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公益营销被质疑橱柜企业要妥善处理二者关系

文章来源: 发布时间:2019-4-26

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公益营销被质疑?橱柜企业要妥善处理二者关系

2013-09-05 16:12:49

来源:互联网

 

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近些年来,随着信息透明化和传播便捷性大大增强,社会各界对公益活动的关注度也空前高涨,公众有着充分的热情参与和讨论公益话题。展开公益活动的橱柜企业有,但就行业整体来说还有欠缺。

【中国建材网】近些年来,随着信息透明化和传播便捷性大大增强,社会各界对公益活动的关注度也空前高涨,公众有着充分的热情参与和讨论公益话题。展开公益活动的橱柜企业有,但就行业整体来说还有欠缺。

公益营销被质疑?橱柜企业要妥善处理二者关系

公益沦为品牌宣传手段?

整个社会的公益环境在不断完善,全社会公益意识也在提升,橱柜行业正走向成熟,橱柜企业的实力也在壮大,这就给公益活动在橱柜行业的发展提供了养分。试想如果没有行业的发展和企业的壮大,恐怕我们今天就难有资本在这里讨论橱柜行业的公益——一个就连生存都有问题的企业,你无法强求其再有余力去做公益。

当然,在营销趋于浮躁的市场,公益热潮的兴起也难免引来了“公益营销”的质疑。有人认为,一些企业的公益参与行为已经“沦落”为其宣传品牌、推广产品的手段,甚至只是为了赢得噱头而做公益,背离了公益行动的初衷。

这种质疑的存在也无可厚非,我们确实可以看到一些小型企业采用的是“公益游击战”的战术,投入很小的资金做一下公益,却在宣传上大做文章,唯恐外界不知。

妥善处理公益和营销的关系

这样的做法确实有值得商榷的地方。但是,从积极的角度去考虑,对比起那些只是为了营销而营造的噱头,附带了公益行为的营销是不是更应该去提倡?人们常说“勿以善小而早期癫痫的症状不为”,对于确实是为公益作出贡献的橱柜企业,哪怕是很微小的行动,而且更注重事后的宣传,在开始的阶段我们都应该对它“善”的部分作出正面评价,帮助其将“善”进一步发扬。但必须指出的是,这绝非长久之计,也不是可以长期享用的“免费的午餐”。

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